进军高端市场 坚持自有品牌布局全球

　　市民在用VR眼镜体验选购瓷砖的过程。南海区发改局供图

　　国际在线广东频道消息：12月8日，南海将正式启动建设全球产品跨界创新中心，计划打造成国内国际两个市场跨界融通、两种资源跨界整合的综合服务平台。

　　近日，有48年历史的意大利高端品牌企业GRUPPOROMANI为蒙娜丽莎贴牌生产的一批陶瓷产品将运抵南海。这是自今年9月蒙娜丽莎在意大利设立生产基地后出产的第一批产品，不仅宣告蒙娜丽莎正式迈向全球高端市场，也为南海建设全球产品跨界创新中心的可能性提供有力佐证和探索。

　　探索：意大利名企为南海品牌代工

　　作为质量和工艺的旗帜，意大利制造在全球有口皆碑，同时作为世界建陶产业之都，该国陶瓷企业垄断了全球高端陶瓷品牌，全球陶瓷企业为其代工。与国外瓷砖相比，品牌一直是佛山陶瓷的短板。

　　GRUPPO ROMANI陶瓷集团始建于1968年，年生产陶瓷900万平方米，是意大利著名的高端陶瓷企业。今年9月，蒙娜丽莎集团总裁萧礼标等组成的意大利商务团抵达GRUPPO ROMANI陶瓷集团，并为蒙娜丽莎意大利生产基地揭牌，也正式打开了“蒙娜丽莎品牌意大利制造”的新局面。   

　　近年来，南海企业国际化不断迈出步伐，从陶瓷、有色金属到机械装备，纷纷通过资本、品牌等渠道，在欧美产业调整的契机下大展拳脚，抢占国际市场份额，打出南海制造的品牌。

　　经验：坚持自主品牌坚守“四大法则”

　　从曾经的“我为意大利贴牌，到意大利为我贴牌”，看似不可能的成绩，背后是南海企业多年坚持不懈谋划全球布局的努力。

　　“首先是自己的产品品质一定要过硬，然后丰富品类，并以全球的视野进行布局。”张旗康介绍，多年来公司一直坚持自主研发创新，早已不依靠贴牌来生存，而是有自己的品牌，并建立起了全球的销售网络。

　　“以前每次国外客户来找生产厂家总是要讲价，他们给的价格又很低，你不同意，他就去另外一家，反正佛山的陶瓷生产厂家很多。这样很被动，但没办法，品牌是人家的，我们没有话语权。所以如果有自己的品牌就会有自己的客户群体，也就有了议价空间。”张旗康表示，全球产品跨界创新中心对于企业国际化发展是个极好的平台，但要想真正从中受惠，企业必须要有自主品牌作为依托。

　　建议：设置准入门槛为知识产权保驾护航

　　当前，全球资源加速整合成为时代潮流，我国正深入推进“一带一路”发展战略。南海区建设全球产品跨界创新中心，无疑让南海众多有意全球化发展的企业有了更多的动力和期待。

　　目前，蒙娜丽莎已在100多个国家进行了119类的商标注册。“在马德里体系以外的国家，我们采取逐一向该国申请商标注册保护。因为在法律上如果做得不好，就会受制于人，甚至被罚。”张旗康同时希望全球产品跨界创新中心的建设可以联动海关、科技等多个部门，从知识产权方面加强南海产品的保护。“推出去时一定要有保护盾护航，要呵护好南海产品的声誉，不能让假冒品牌影响了大局。”（供稿单位 南海区发改局 编辑 陈伟赞 林小英）

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